IP迷思：经典端游改手游肯定躺着都赚钱？

曾有人说，经典的游戏IP是石油，新能源可以不断开发，石油挖一桶少一桶。而在这些如同“石油”般珍贵的游戏IP中，“端游”可谓是众多国内厂商们的改编手游的首选产品。原因无他，只因端游的玩家基数最高，且网络游戏玩法改手游玩家更易认可。然而，是否经典端游改编的手游产品都能大卖变成爆款呢？今天，我们以运营9年，玩家基数不错的的端游IP《蜀门》为例，来分析看看它的同名手游产品是否已成为大火手游。 Appstore畅销榜：上架不足1年，排名已下滑至TOP.84 《蜀门手游》于2017年9月在国内AppStore上架，其畅销榜单最高排名为TOP.11。运营不足1年，目前排位已下滑至TOP.84，并且在运营期间人气一度跌至100名之外。从手游整体畅销度看，其实该手游的人气下滑不算快，还曾进入过前15，可以说手游表现不错。但是在众多被改编手游的经典端游IP中，这样的成绩却不够看了。 国内AppStore畅销榜单前20位中，端游改编占比50%，可见端游改编的游戏如今深受玩家欢迎。但是，在这端游IP改手游前景大好的情况下，《蜀门手游》的人气却开始逐渐下滑，何况它背靠的还是已运营9年，早有情怀效应的经典老IP，不得不说这样的手游热度实在是与其端游累计的玩家基础不匹配。不仅如此，AppStore上《蜀门手游》的游戏评价也颇为有趣：虽然评分很高，但评价内容多与该手游无关。 玩家评分4.1：评价中充斥各种广告，玩家能获取有效信息少 《蜀门手游》在AppStore的总体评分为4.1分，乍一看感觉这游戏的评价还不错。可当仔细阅读完评价内容后，你会发现：打高分的，也许只是想让其评价内容在这款游戏下增加曝光率。因为，这些5分评价大部分是“挂羊头卖狗肉”，分数给很高，但说的多与游戏无关，往往是宣传直播间或者直播平台等的“小广告”。而真正关于玩家对手游的客观评论比较而言似乎占比很少，若是一位新手玩家，看过评论后一定会纠结：这款APP到底是手游呢还是直播平台呢，或者其他？这让人感觉游戏似乎很清冷，否则为什么评分不够，广告来凑？而这样的感觉同样也在微博中体现。 微博：粉丝1.15万，新闻评论个位数，玩家关注凉凉 一般来说，从微博的话题热度可以看出一款IP的人气有多高。如今该手游的粉丝仅有1.15万左右。虽然在官V上也会发布一些动态更新，可是关注度却并不高。以今年8月七夕开服内容为例：原则上游戏中有重大更新剧透或者开新服消息，都会引来玩家们的关注，可惜该手游的新服开测却仅有6人评论，连转发也没有。再比如蹭了某明星效应的“赠送演唱会门票”活动，官V说赠送活动热度很高，可笔者看了目前新闻后续，评论也才5次。这样的“高热度”是不是太low了点？ 手游在微博上的人气并不高，且也无热点话题可带动该手游的曝光率更不必说，用其知名度反哺游戏IP的发展了。写到这里也许有人会表示，分析一款手游的热度不能仅看微博的话题度以及粉丝人数，那么我们现在来看看其百度的贴吧的表现又是如何。 百度贴吧：广告和卖号贴居多，回复个位数，粉丝仅有3.5W 在《蜀门手游》的百度贴吧里，置顶的新闻分为两种：广告和卖号。这些新闻的看贴率与微博的互动情况近乎相同，其点击率也很惨淡：只有个位数。而观察该手游贴吧的关注度，可发现还有3.5万的关注人数，但似乎这“3.5万”都已成为了“僵尸粉”，与贴吧内容近乎无互动。至于无互动的主要原因，是前文所说的贴吧内容无干货。贴吧和微博现状如此，那么玩家对《蜀门手游》举行的官方活动和推广又有怎样的反响呢？ 百度指数：大推期间最高峰值5310，不及热门原创手游平时峰值 这个月（即：8月），由于端游《蜀门》九周年庆，《蜀门手游》也因此举办了不少相关庆祝活动，比如：“开启新服”、“评选第一女神”等。然而热搜指数到底如何呢？从百度指数观察：目前其百指为5310，而这热搜指数中还有端游的贡献在其中。一款背靠端游IP的手游，热搜度仅是一款原创手游平时新闻热搜指数的一半。显而易见，这样的活动推广已不能吸引更多的玩家关注其手游动态。 写到这里，笔者有些好奇《蜀门手游》从初时的高人气下滑至此，究竟是因为其端游IP不够好还是与手游自己的缺失有关？ 端游IP价值：后续生命力强、推广丰富、玩家高凝聚力 首先，我们得确定端游IP改编手游是具备有效价值的。从游戏内容看，官方表示端游《蜀门》截止 2017年12月已推出14次游戏DLC，根据百度百科记录游戏也有9次游戏DLC推出。这足以说明三点，一则端游的可玩性内容非常丰富，改编手游能提供足够的有用素材；二则IP不断开发新资料片，使得IP具备了旺盛的后续生命力，能为手游带来不错的后续研发支撑；三则，一款游戏9年不断进行资料片推出，证明其背后已有基数庞大的死忠粉丝群体在默默支持，为手游推出奠定了可观的玩家数量。 而从端游这些年的推广讲，《蜀门》近几年不但开启了与电影的跨界深度合作，比如2017年《奇门遁甲》X《蜀门》，还在今年举行了直播宣传，如九周年期间的《直播红人》活动等，也就是说：游戏近年的曝光率还不错，也能为手游带来连锁效应。 若手游的制作、宣传以及运营三者都在线，这款手游产品也能取得很好的成绩。可见：《蜀门手游》目前人气不给力，与端游IP没有任何主要干系。而老玩家们认为，这款手游热度下滑严重是与手游本身的原因有关。 手游内容：老玩家观点，手游中端游特色少，耗时太累已流失 “《蜀门手游》好玩吗？”针对这一问题，笔者认为老玩家更有发言权。将这一问题放在百度知道搜索一圈，得到老玩家的回复是：太耗费时间没有创新点。于是笔者又带着这一问题搜索了现下安卓玩家使用率最高的TapTap。 老玩家近日在该手游下评价说：游戏耗费时间；给三星是因为情怀，游戏过于氪金；手游再无端游特色。 客观讲，游戏氪金能够理解，毕竟游戏推出的目的就是为了赚钱。但一款背靠端游IP的产品，其游戏特色已无端游风格，哪位情怀玩家还能继续体验下去呢？这款手游的主要人群就是情怀玩家。由此来讲，手游人气下滑、微博关注人少也是能够说得通了。 结语： 对于某些厂商而言，也许端游IP改编手游是必然成功的选项；但就另一些厂商来说，这“必然成功”却是一段听起来不错的新闻。《蜀门手游》，背靠有9年成名史的经典端游，然现状则很让人感慨。似乎这款手游除去初期推广有热度外，现在似乎已乏人问津。从现状总结下来的原因有三点：其一推广无法get到老玩家的点；其二运营维护不够给力；其三游戏内容与端游不同太多，老玩家有些接受不能。当然，这是笔者个人观点。若你是《蜀门》端游的老玩家，请与我们聊聊关于手游，你的看法是什么，我们很乐意与你一同探讨。 （以上数据来源：新浪微博、百度指数、百度贴吧、百度知道、AppAnnie、TapTap）

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